当绿茵赛场的呐喊与药草清香相遇，南通正书写着“体育+中医药+文旅”的融合新篇。随着“苏超”赛事热度持续发酵，市卫生健康委联合市文广旅局推出的4条中医药旅游线路成为新晋网红，推出不到半个月便吸引近千名游客打卡，多家媒体纷纷聚焦这一文旅创新成果。

苏超IP激活千年药香

在南通队主场赛事现场，观众头顶的“薄荷精油助威帽”成为独特风景线。这款由江海传奇薄荷非遗展示馆与富美帽业联名设计的文创产品，在帽檐暗藏精油舱，注入薄荷精油后既能提神醒脑，又能驱蚊防虫，赛事期间订单量突破万顶。展馆创始人、非遗传承人侯俊介绍，借助苏超流量，薄荷系列文创持续走红，从薄荷冰爽黄酒、青柠味薄荷水到紫檀醒脑香薰礼盒，产品涵盖吃喝用多个场景。

作为国内首个薄荷文化主题展馆，坐落于南通・1895文化创意产业园的江海传奇薄荷非遗展示馆，将600年薄荷种植史转化为沉浸式体验。主题茶餐厅提供薄荷糕、薄荷茶等特色美食，水培薄荷盆栽与薄荷精华化妆品则展现跨界创意。侯俊表示，团队正以“智慧薄荷+微健康”理念，探索出一条“活化”非遗的创新途径。

博物馆里的养生研学热

濠河之畔的南通中医药文化博物馆内，孩子们正跟着老师搓制“冷香丸”。鲜爽薄荷汁混合檀香、龙脑等药材，搓揉成丸的瞬间，《红楼梦》里的经典场景在现实重现。作为全省首家中医药主题非国有博物馆，这里今年已接待游客超8万人次，开展研学活动60场。

“苏超开赛以来，日均接待量突破300人，中药香囊、扇面画等研学项目供不应求。”博物馆办公室主任张茜透露，每月仅香囊销售额就达1.7万元。更令人瞩目的是，港澳中学生研学团、新疆伊宁观赛团等纷纷将此地列为行程必选项，在国医大师朱良春的驱蚊辟秽香囊展柜前，常常围满好奇的参观者。

灵芝文化馆的“菌”味盛宴

从上海自驾而来的王海红一家，在中华灵芝文化馆收获了意外之喜：既能观赏2500平方米蕈菌园内灵芝生长全程，又能品尝灵芝拿铁、松茸茶。这座开馆20周年的展馆，不仅展示近百种国产灵芝，更以“江海菌菇宴”俘获食客，时令推出的“夏韵芝香”主题宴席，成为沪上游客的尝鲜之选。

作为中国菌物学会科普基地，这里设计的菌物讲堂、灵菇微景观DIY等课程，已吸引5000余名中小学生参与。不久前，来自奥地利、澳大利亚、西班牙、阿联酋等国的华侨师生代表在此学做菌菇美食，让灵芝文化跨越国界。

四条线路串起医养之旅

这三大场馆的火爆，正是南通中医药旅游线路的缩影。四条线路精选20个点位，将中医药资源与五山、濠河等景观串联：“沉浸江海・邂逅南通中医药文化之旅”主打非遗体验，“自然养生与温泉疗愈之旅”融合生态与康养，“探秘药香工业之旅”展现非遗匠心，“长寿主题休闲之旅”挖掘健康密码。

全市220家旅行社同步发售这些2-3日游产品，价格900-1500元，暑期档中学生研学团成为消费主力。《南通市中医药强市三年行动方案（2025-2027年）》明确提出，要持续开发中医药健康旅游产品。市疾控局局长、市卫生健康委副主任吴徐明表示，将通过旅游采风等活动，推动“医养文旅”深度融合，让更多人在南通既能感受运动激情，又能体验养生乐趣。

如今，这场始于苏超的“药香之旅”，正让南通成为长三角康养旅游的新地标。